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【年中盘点】明星“跨界”带货靠谱吗? 盘点2024上半年明星带货风波
网经社发布时间:2024年06月17日 16:23:00

(网经社讯)导读:就在人们以为明星直播带货已经走向衰落时,2024年,逃离直播带货的明星又回来了。直播间“翻车”案例也屡见不鲜,即使有明星效应的加持,消费者也不会为此买账。过往案例历历在目,明星“跨界”带货还靠谱吗?对此,中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社旗下直播电商台(LIVE.100EC.CN)对2024上半年明星带货风波进行盘点回顾。

出品|网经社网络零售部

作者|霜月二

审稿|云马

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贾乃亮:因直播带货虚假宣传舆情被点名

3月14日,消费者网、北京阳光消费数据研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》,列举了17位消费者维权舆情较多的主播,其中包括我们熟知的李佳琦、疯狂小杨哥、贾乃亮、辛巴、董宇辉等,贾乃亮以4.86%位列第四。

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具体看,贾乃亮的虚假宣传舆情相对更突出,李佳琦的产品质量舆情则更突出,李佳琦和香菇来了的价格误导舆情更为突出,疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出,香菇来了、贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出,疯狂小杨哥的退换货问题舆情也较为突出。

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延伸阅读:头部主播面临聚光灯?李佳琦 疯狂小杨哥等17名主播被点名

杨子&黄圣依夫妇:170万元货仅卖一单 60余名商家报警

3月28日,商家维权60余天后,黄圣依、杨子“1·16腊肉直播事件”迎来新进展。上海市公安局闵行分局近日向维权商家王玲(化名)寄来立案书,并于3月26日对六名涉事公司工作人员刑事拘留。此外,办案民警在受骗商家微信群内发布通知:“对涉案团伙开展收网打击,在上海,安徽,河南抓获多名嫌疑人,现在主要人员已刑事拘留。目前正全力追赃挽损。”

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据悉,好妈妈影视以明星直播带货为噱头招商,腊肉商家王玲付了10万元的坑位费,由于对方承诺保底140万元的销售额,他们共准备了170万元的腊肉产品,但只卖出去一单,且没能与杨子、黄圣依夫妇同框,后因未按合同执行、销售数据不佳等原因,诸多商家认为好妈妈影视等涉嫌合同欺诈,并报警。

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3月28日深夜,杨子社交账号发文称,“大快人心!让那些打着明星艺人旗号招摇撞骗的不法分子无处遁形。”他还表示,将依法对损害自己名誉、侵权的不法分子,追究相关法律责任。

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黄圣依工作室也发声明表示,“这个消息大快人心,法网恢恢、疏而不漏。”

朱梓骁:直播间狂吃鸡爪疑是假人? 网友“大脑宕机” 

3月29日,不少网友在多个带货直播间发现,演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头吃鸡爪的画面。“早上刷直播,他在吃鸡爪,晚上刷他还在吃。”原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间,不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。

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曾出演过湖南卫视出品电视剧《一起来看流星雨》的演员朱梓骁,近期因为参加一档演技挑战类综艺走红,而他最出名的是经常在直播间带货时大吃无骨鸡爪,被网友们称为“鸡爪癫公”。画面中,主播介绍着商品,而朱梓骁则在一旁埋头吃鸡爪,完全不理会旁边的助理主播。这种情景让人感到十分诡异,有些网友开始怀疑视频中的朱梓骁是否是真人,进一步观察后发现,这些画面实际上是在循环播放朱梓骁吃鸡爪的视频。

“怀玉公主”郑家榆:穿格格装直播带货,称大陆为“你们国家”

5月19日,中国台湾艺人郑家榆在大陆直播带货时,将大陆称作“你们国家”,引发网友质疑其立场。郑家榆曾因出演《怀玉公主》等剧受观众喜爱,但近年来在娱乐圈反响平平。

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网友们纷纷表达了对郑家榆立场问题的质疑和不满,有的选择取消关注,有的则考虑举报,还有人要求她明确解释“你们国家”这一说法的真正含义。

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在郑家榆的直播间里,公屏上充斥着网友们的质问和指责,许多人更是直接表示不希望她再到内地进行商业活动

“玉兔精”李玲玉:收取百万带货“坑位费” 销量却为0

5月23日,有商家爆料称,支付了3万元“坑位费”,于4月15日参加了86版《西游记》玉兔公主扮演者李玲玉的直播间带货,厂家为这场直播备货60万,最终却以销量0惨淡收场,之后还遭遇了“维权难”的困境。

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支付数万元坑位费却换来0销量的远不止郑先生这一家企业,此事涉及的“明星”也并非一人,而这些明星直播间背后的公司似乎存在关联。看似光鲜亮丽的明星,踏足直播却遭遇滑铁卢的案例,近年来也并不鲜见,早有业内人士分析过,“明星光环”对带货的加持相当有限,在对即时流量和销量非常敏感的直播带货赛道,很多明星在专业上或许有成就,有名气,却缺乏真正的带货能力。

【小贴士】

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